Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist für den Erfolg jeder Website entscheidend, doch die Vielzahl an Fachbegriffen kann zunächst überwältigend wirken. Dieses Glossar erklärt die wichtigsten SEO-Begriffe verständlich und strukturiert, sodass Sie die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung schnell verstehen und anwenden können.
Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
Was ist SEO?
Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezeichnet alle Maßnahmen, die dazu dienen, eine Website in den organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google oder Bing besser zu platzieren. Das Ziel ist es, mehr qualifizierten Traffic auf die eigene Website zu lenken und die Sichtbarkeit für relevante Suchanfragen zu erhöhen.
Grundlegende Begriffe
Organisch: Platzierungen in Suchergebnissen, die durch Relevanz und Qualität erreicht wurden – im Gegensatz zu bezahlten Anzeigen.
Traffic: Die Besuche auf einer Website; wichtig ist vor allem qualifizierter Traffic, also Besucher, die wirklich interessiert sind.
SERP (Search Engine Results Page): Die Suchergebnisseite, die nach Eingabe einer Suchanfrage angezeigt wird.
Ranking: Die Position, auf der eine Seite in den Suchergebnissen erscheint.
Suchanfrage (Query): Die Wörter oder Phrasen, die ein Nutzer in die Suchleiste eingibt.
Suchmaschine: Ein Programm, das Inhalte durchsucht und passende Ergebnisse zur Suchanfrage liefert, z. B. Google, Bing oder Yahoo.
Wie Suchmaschinen funktionieren
Crawling und Indexierung
Crawling: Der Prozess, bei dem Suchmaschinen Ihre Webseiten entdecken und durchsuchen.
Bots / Crawler / Spider: Programme, die das Internet nach Inhalten durchsuchen (z. B. Googlebot, Bingbot).
Indexierung: Das Speichern und Organisieren der beim Crawling gefundenen Inhalte.
Index: Die Datenbank aller Inhalte, die Suchmaschinen für gut genug halten, um sie Nutzern anzuzeigen.
Crawl-Budget: Die durchschnittliche Anzahl an Seiten, die ein Suchmaschinen-Bot auf Ihrer Website pro Besuch crawlt.
De-indexiert: Eine Seite oder eine Gruppe von Seiten wurde aus dem Suchmaschinenindex entfernt.
Technische Steuerung für Crawler
robots.txt: Datei im Webroot, die Crawlern Hinweise gibt, welche Bereiche sie crawlen dürfen oder meiden sollen.
Crawler-Anweisungen: Allgemeine Instruktionen an Bots, z. B. über robots.txt oder Meta-Tags.
Meta-Robots-Tag: HTML-Tag im <head>, das steuert, ob eine Seite gecrawlt und indexiert werden darf.
X-Robots-Tag: HTTP-Header, der ähnlich wie das Meta-Robots-Tag Indexierungsanweisungen gibt.
NoIndex-Tag: Meta-Tag, das Suchmaschinen anweist, eine Seite nicht in den Index aufzunehmen.
Sitemap: XML-Datei mit einer Liste relevanter URLs Ihrer Website für Suchmaschinen.
Image-Sitemap: Spezielle Sitemap, die nur Bild-URLs enthält.
Algorithmen und Qualitäts-Updates
Algorithmus: Ein Prozess oder eine Formel, mit der Suchmaschinen Ergebnisse bewerten und sortieren.
RankBrain: Machine-Learning-Komponente des Google-Algorithmus, die hilft, Relevanz und Suchintention besser zu verstehen.
PageRank: Ein Linkanalyse-System, das die Wichtigkeit einer Seite über Qualität und Anzahl eingehender Links bewertet.
Panda: Ein Algorithmus-Update von Google, das Websites mit minderwertigen Inhalten abwertet.
Keyword-Recherche
Grundbegriffe
Keyword: Suchbegriff oder -phrase, für die eine Seite gefunden werden soll.
Seed-Keywords: Basis-Keywords, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung grundlegend beschreiben.
Long-Tail-Keywords: Längere, meist spezifischere Suchanfragen mit oft höherer Conversion-Wahrscheinlichkeit.
Suchvolumen: Wie oft ein Keyword in einem bestimmten Zeitraum (meist monatlich) gesucht wird.
Keyword-Schwierigkeit: Schätzung, wie hart der Wettbewerb für ein Keyword ist.
Suchintentionen (Search Intent)
Intent: Die eigentliche Absicht hinter einer Suchanfrage (Information, Kauf, Navigation usw.).
Informationsbezogene Suchanfragen: Der Nutzer sucht Wissen oder Antworten, z. B. „wie funktioniert SEO“.
Transaktionsbezogene Suchanfragen: Der Nutzer möchte handeln, z. B. „Shopware Agentur buchen“.
Kommerzielle Recherche: Der Nutzer vergleicht Angebote, bevor er kauft, z. B. „beste SEO-Agentur Frankfurt“.
Navigationsbezogene Suchanfragen: Der Nutzer möchte zu einer bestimmten Website, z. B. „HexaMain Blog“.
Lokale Suchanfragen: Der Nutzer sucht etwas an einem Ort, z. B. „Friseur Oberursel“.
Mehrdeutige Absicht: Die Suchanfrage ist unklar und kann mehrere Intentionen haben.
Trends und regionale Aspekte
Saisonale Trends: Keywords, deren Beliebtheit sich im Jahresverlauf stark ändert, z. B. „Weihnachtsgeschenke“.
Regionale Keywords: Begrifflichkeiten, die regional unterschiedlich verwendet werden, z. B. „Brötchen“ vs. „Semmel“.
Geografische Modifikatoren: Ortszusätze in Keywords, z. B. „SEO Agentur Frankfurt“.
On-Page-Optimierung
Zentrale HTML-Elemente
Title-Tag: HTML-Titel einer Seite, der meist als klickbare Überschrift in den Suchergebnissen erscheint.
Meta-Description: Kurze HTML-Beschreibung des Seiteninhalts, die oft im Snippet angezeigt wird.
Heading-Tags (H1–H6): Überschriftelemente, die Inhalte logisch gliedern.
Alt-Text: Alternativtext für Bilder, wichtig für Barrierefreiheit und Bildersuche.
Ankertext: Sichtbarer, klickbarer Text eines Links.
rel="canonical": Markiert die kanonische Version einer Seite, um Duplicate Content zu vermeiden.
Protokoll (http / https): Regelt die Datenübertragung; https (mit SSL-Zertifikat) ist sicherer und SEO-freundlicher.
SSL-Zertifikat: Verschlüsselt die Verbindung zwischen Server und Browser und schafft Vertrauen.
Weiterleitung (301-Redirect): Dauerhafte Umleitung einer URL auf eine andere.
Content-Qualität
Duplicate Content: Doppelte Inhalte zwischen oder innerhalb von Domains.
Thin Content: Inhalte ohne echten Mehrwert für den Nutzer.
Auto-generierter Content: Programmatisch erzeugte Texte ohne redaktionelle Qualität.
Scraped Content: Übernommene Inhalte fremder Websites ohne Erlaubnis.
Keyword-Stuffing: Unnatürlich häufige Wiederholung von Keywords im Text.
10x Content: Inhalte, die deutlich besser sind als alle bestehenden Inhalte zum gleichen Thema.
Bilder und Medien
Bildkomprimierung: Verkleinerung von Bilddateien zur Beschleunigung der Ladezeiten.
Thumbnails: Kleine Vorschaubilder größerer Grafiken.
SRCSET: Attribut zur Bereitstellung verschiedener Bildgrößen für unterschiedliche Geräte.
Technische Optimierung
Performance und Ladezeiten
Page Speed: Gesamtgeschwindigkeit einer Seite (z. B. Time to First Byte, First Contentful Paint, Time to Interactive).
Kritischer Rendering-Pfad: Schritte, die der Browser durchläuft, um HTML, CSS und JavaScript in eine sichtbare Seite zu verwandeln.
Render-blockierende Skripte: Skripte, die das Rendering verzögern, bis sie geladen sind.
Async: Asynchrones Laden, bei dem der Browser nicht auf den Abschluss eines Skripts warten muss.
Lazy Loading: Nachladen von Ressourcen (z. B. Bildern) erst, wenn sie im Sichtbereich des Nutzers erscheinen.
Bundling: Zusammenfassen mehrerer Dateien (z. B. JS, CSS) in eine Datei zur Reduktion von Requests.
Dateikomprimierung: Reduktion der Dateigröße durch Kompression.
Minifizierung: Entfernen unnötiger Zeichen aus Code (Leerzeichen, Kommentare), ohne die Funktion zu verändern.
Mobile & Rendering
Responsive Design: Layout, das sich an die Bildschirmgröße des Geräts anpasst.
Mobile-First-Indexierung: Google bewertet vorrangig die mobile Version einer Website.
AMP (Accelerated Mobile Pages): Schlanke HTML-Variante für besonders schnelle mobile Seiten.
Rendering: Prozess, bei dem der Browser aus Code eine sichtbare Seite erzeugt.
Client-side Rendering: Der Großteil der Darstellung wird im Browser per JavaScript erzeugt.
Server-side Rendering: Der Server liefert eine bereits gerenderte HTML-Seite aus.
Fetch-and-Render: Test im Tool, wie Google eine Seite rendert.
Technische Grundlagen
HTML: Markup-Sprache zur Strukturierung von Webseiten-Inhalten.
CSS: Stylesheet-Sprache für das visuelle Erscheinungsbild.
JavaScript: Programmiersprache für interaktive und dynamische Elemente.
DOM (Document Object Model): Strukturierte Repräsentation eines HTML-Dokuments.
Browser: Software wie Chrome oder Firefox, die Webinhalte darstellt.
DNS (Domain Name System): Übersetzt Domainnamen in IP-Adressen.
IP-Adresse: Eindeutige Nummer, unter der ein Server im Netz erreichbar ist.
Status-Codes
2xx-Statuscodes: Erfolgreiche Serverantworten (z. B. 200 OK).
4xx-Statuscodes: Client-Fehler (z. B. 404 Nicht gefunden).
5xx-Statuscodes: Serverfehler (z. B. 500 Interner Serverfehler).
Domains, URLs & Internationalisierung
URL (Uniform Resource Locator): Adresse eines konkreten Inhalts im Web.
URL-Ordner: Teile der URL-Struktur nach der Domain, z. B. „/blog/“.
URL-Parameter: Zusätzliche Informationen am Ende einer URL, häufig für Filter oder Tracking.
ccTLD: Länderspezifische Top-Level-Domain, z. B. .de für Deutschland.
Domain-Registrar: Anbieter, bei dem Domains registriert werden.
Hreflang: Attribut, das Suchmaschinen mitteilt, für welche Sprache bzw. Region eine Seite gedacht ist.
Strukturierte Daten & Navigation
Strukturierte Daten: Maschinell auslesbare Zusatzinformationen (z. B. Schema-Markup) zu Inhalten.
Schema.org: Standardisierte Vokabeln zur Auszeichnung strukturierter Daten.
JSON-LD: Format, mit dem strukturierte Daten in JavaScript eingebunden werden.
Local Business Schema: Schema-Auszeichnung speziell für lokale Unternehmen.
Facettierte Navigation: Filter- und Sortierfunktionen, z. B. in Shops.
Paginierung: Aufteilung langer Inhalte auf mehrere Seiten.
Login-Formulare: Bereiche, die nur nach Anmeldung zugänglich sind und meist nicht gecrawlt werden.
Suchformulare: Interne Suchfunktionen einer Website.
Navigation: Menüstrukturen, die Nutzern helfen, sich auf der Website zu orientieren.
Linkbuilding und Autorität aufbauen
Link-Grundlagen
Backlinks: Externe Links von anderen Websites auf Ihre Seite.
Interne Links: Links innerhalb Ihrer eigenen Domain.
Link-Equity: Der SEO-Wert, den ein Link an sein Ziel weitergibt.
Follow-Link: Standard-Linktyp, der PageRank weitergibt.
NoFollow-Link: Link mit Attribut, der kein PageRank vererbt.
Redaktioneller Link: Natürlich gesetzter Link aus freien Stücken eines Autors.
Link-Profil: Gesamtheit aller eingehenden Links auf Domain-, Verzeichnis- oder URL-Ebene.
Strategien und Risiken
Linkbuilding: Prozess des aktiven Erwerbs hochwertiger Backlinks.
Ressourcenseiten: Seiten mit kuratierten Linklisten zu hilfreichen Inhalten.
Gastblogging: Veröffentlichen von Gastbeiträgen auf fremden Seiten mit Verlinkung.
